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斬獲“最具增長潛力品牌” 3大維度拆解敘府酒業的實力和潛力

2022年09月30日09:08   來源:酒業家

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  近日,以“萬億新局 創享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎禮于線上盛大開幕。經過層層初篩及公眾投票,敘府酒業一舉斬獲“2022中國酒業最具增長潛力品牌”。

  作為川酒“十朵小金花”的敘府酒業,近年來在川酒集團加持下被成功激活,創造了營收連續三年同比增幅超過80%的傲人成績,顯露出強勁的企業實力和巨大的發展潛力。憑借穩健的發展勢頭、不斷上揚的品牌力和強大的產品力,敘府酒業成為消費環境承壓下逆市上揚的重要潛力品牌,受到資本界及酒行業青睞。

  企業實力:

  創造川酒“十朵小金花”第一復合增速

  “中國酒業金樽獎”于2012年設立,10年來,評選始終秉持公平、公正、公開的原則,以客觀大數據、公眾投票為主要參考指標,輔以業內專家、專業機構與智庫等的建議,綜合評選出各金樽獎獎項,受到業內的廣泛關注與認可,具有很強的參考意義。

  “中國酒業最具增長潛力品牌”這一獎項致力于挖掘出未來的明星產品,入圍者無不是行業巨頭或新消費趨勢下迎頭趕上的品牌,上榜的酒企均呈現了品牌價值和無形資產的綜合實力,是品牌實力的直觀判斷依據。此次榮膺“最具增長潛力品牌”獎項,無疑是對敘府品牌價值的綜合認可。

  從企業實力來看,2018年,川酒集團入主敘府股份后,全方位為之賦能。在川酒集團的領導下,敘府緊密圍繞集團公司“三最愿景”,始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的集團宗旨,梳理產品體系,注重新品研發,發力品牌提升,連續3年增長率超80%,不僅成為川酒集團的“濃香頭牌”,也創造了四川白酒“十朵小金花”企業的第一復合增速。

  增長速度如此迅速,敘府順理成章成為業界心中的潛力股。

  品質潛力:品質為先,釀老百姓喝得起的純糧好酒

  川酒甲天下,敘府冠戎州。近年來,敘府酒業逐漸成長為川酒“腰部力量”,不僅得益于北緯28度的天時,更要歸功于敘府40年來一直以稀缺資源,延續著“53優”品質,這是一代代敘府匠人的技藝傳承和品質堅守。

  自品牌創立伊始,敘府酒業便確立了“品質為先”的經營理念,無論是從傳承敘府千年古法釀造技藝,到獨創多糧濃醬兼香型白酒“一步法”發酵工藝,還是川酒集團川酒研究院為敘府酒業的釀酒工藝、產品開發、成品酒勾調等方面提供的技術支撐,亦或“國營”“國優”“國企”的“三國”背景,敘府品質一直在“向上看”。

  1984年,敘府牌敘府大曲酒榮獲“國家質量獎銀獎”,并于1989年蟬聯此榮譽,開啟“國優”歷程。多年來,敘府酒業將品質定為立足之本,先后獲得“省級先進企業”“國家質量達標食品”等稱號,旗下敘府大曲、柔雅敘府15、敘府10等產品更是屢次斬獲國際、國內賽事大獎。

  正是40年如一日對“品質”的執著堅守,敘府酒業將“匠心”澆筑在每一瓶酒中,深受行業和消費者的信任;正是穩定而持續的高品質,鑄就了敘府增長的“穩定性”和“可持續性”,不斷夯實敘府的品牌實力。

  產品潛力:布局“1+4”產品矩陣,展現強勁發展動力

  產品力是品牌成長的第一屬性,也是敘府品牌潛力的另一種體現。一直以來,敘府不斷提升產品力、塑造產品價值,建立符合當代消費環境的產品矩陣,形成了以敘府為母品牌、敘府大曲、敘府·經典白蓋、敘府臻釀、柔雅敘府為子品牌的核心品牌矩陣。

  敘府是國優老品牌,四十年品牌歷史、五糧固態發酵、不可復制的國家發明專利、“一步法”生產工藝,幾大硬核因素加持,敘府承載著帶領國優民酒全面復興的、回歸白酒品質時代的使命,致力于打造中國酒都宜賓的第二張白酒名片。

  遵循高性價比的品牌定位,敘府最大限度滿足大眾消費者消費需求,給消費者更豐富的感官享受,更美好的消費體驗,以此凝聚成硬核的產品競爭力,贏得了市場和消費者的青睞。

  首先,敘府的“塔基”品牌敘府大曲,可謂民酒典范,暢銷宜賓40年,1984、1989年蟬聯國家質量獎銀質獎章、“國家優質酒”稱號、第五屆亞太國際貿易博覽會金獎、首屆中國食品博覽會金獎、四川省名牌產品稱號、中國酒業青酌獎......一次次載譽而歸,彰顯出敘府大曲卓越的產品實力。

  其次,敘府·經典白蓋是敘府酒業“十四五”高質量發展的代表性作品,以外觀設計經典、工藝品質經典、國字背書經典“三大經典”作支撐,擁有老名優、老工藝、老窖池、老味道的特征。作為敘府在大眾消費市場提前占位百元價格帶的前瞻性布局產品,敘府高層希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費者,延續名優白酒使命,重新定義光瓶白酒感官新體驗,而敘府酒業董事長熊吉更是擔任了經典白蓋“全球代言人”,成為敘府酒業產品形象IP化的首次嘗試,也是企業產品自信的體現。

  再次,位于中高端價格帶上的新品敘府臻釀,主要瞄準各類商務、宴席、禮贈等市場,是敘府濃香型核心戰略產品,承載著強化濃香品類腰部力量,和推進敘府產品持續向上發展的特殊使命。曾祖訓、胡永松等7位國家級專家曾給出高度贊譽。顯然,對于敘府酒業而言,借力敘府·臻釀夯實腰部力量實際上是其整體品牌戰略的重要落腳點。

  最后,柔雅敘府開創行業先河,運用多糧濃醬兼香型白酒生產方法,以獲國家發明專利的“一步法”釀酒技術開創兼香型白酒全新品類“柔雅”,該系列產品獲得“中國名酒典型酒”、“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”等殊榮,主攻商務、宴請、禮贈市場,也是敘府酒業手上的一把“利劍”。

  從產品矩陣來看,敘府已形成穩定的“金字塔”構型,產品線豐富、定位精準,敘府不僅保持頭部和腰部產品的領先,也不斷夯實塔基,深耕大眾消費市場。正是通過構建1個母品牌+4個子品牌的產品矩陣,敘府以多品牌、多模式的白酒種類切入多個細分市場,滿足不同消費人群的差異化需求,顯示出強勁的發展動力。

  白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為,敘府榮獲“最具增長潛力品牌”是有跡可循的:第一是在川酒整體帶動下的敘府回歸;第二是敘府本身的品牌在消費層面有一定的知名度和美譽度;第三是敘府品質保障、營銷起勢、傳播加強、綜合執行力得到了認可。這份榮譽不僅是各界權威人士對敘府品牌力、產品力、市場潛力以及社會價值的深度認可,也是對敘府多年來深耕品質,堅持開拓市場的深刻見證,有助于敘府品牌新生、老產品復興,形成更強的品牌傳播效應。

  發展迅速有實力,品質、產品有潛力,未來的競爭格局中,敘府將再續國優老品牌榮光。

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