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衡水老白干登陸分眾 以“更健康的高端白酒”掀起新風潮

2022年10月01日09:10   來源:酒業家

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  后疫情時代,消費者對健康的關注度與日俱增,白酒行業刮起健康風潮。為緊跟消費者日益高漲的“飲健康酒、飲健康酒”的消費需求,中國酒企紛紛聚焦“健康”大焦點。

  2018年以來,衡水老白干以做“好喝不上頭”的高品質好酒為戰略目標,率先走出品質化、健康化道路,引領“少喝酒、喝好酒”的健康飲酒新風尚。行至第五年,衡水老白干再次戰略升級,推出全新的品牌戰略“甲等金獎 大國品質”和品牌定位“更健康的高端白酒”,吹響品牌健康價值全面提升的號角。

  與此同時,配合全新升級的品牌戰略和定位,衡水老白干攜手分眾傳媒,借助分眾電梯的規?;?,將“甲等金獎 大國品質”和“更健康的高端白酒”打入主流消費者心智,贏得更多追求健康飲酒方式的消費者認知、認可和選擇,助力衡水老白干在健康白酒領域的品牌影響力節節攀升。

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  六大“密碼”

  解鎖“更健康的高端白酒”

  一直以來,衡水老白干始終緊跟消費升級的大趨勢,展現出卓越的戰略定力,成為白酒健康化發展的中堅力量。

  在“喝老白干 不上頭”戰略時期,衡水老白干快速抓住當下消費趨勢,以千年傳承、地缸釀造、小分子酒與低雜醇油四大理論為支撐點,倡導全民理性飲酒、健康飲酒。

  進入“甲等金獎 大國品質”新時期,衡水老白干進一步豐富理論支撐點,在“四大”基礎上新增健康因子和醒酒更快兩大支撐,共同構成新階段的“六大核心利益點”,并以此為品牌健康密碼,解鎖完成品牌“更健康”的價值升級。

  具體來說,衡水老白干傳承和延續1900余年的技藝、匠心和品質,采用有著“酒中小缸”之稱的地缸發酵工藝,這種工藝能有效地隔絕泥土雜質,避免有害微生物和雜味產生,使酒醅中的有益成分不受影響,釀造出來的酒體更加純凈,酒質更加健康。獨特的釀造工藝也使得酒體內雜醇類物質,即雜醇油的含量極低,低于原國家標準的1/4,這是衡水老白干飲后身體負擔小、不上頭的秘訣。

  而相較于其他香型白酒,衡水老白干以乙酸乙酯為主要風味物質,具有碳鏈短(兩個碳鏈)、酒體分子小的特點,更容易被人體代謝,展現出“醉得慢、醒得快、飲后更舒適”的產品優勢。同時,經研究發現,衡水老白干酒中有54種萜烯類微量成分,據文獻記載,萜烯類化合物具有抗菌、抗病毒、抗氧化、鎮痛、抗癌等活性,是白酒中重要的功能化合物。

  至于醒酒更快,2019年,哈佛大學醫學院針對衡水老白干十八酒坊的一項研究中,證實飲用等量老白干(香型)、濃香、醬香白酒,飲后6小時體內老白干的含量不到濃香型白酒、醬香型白酒的一半。這無疑是衡水老白干的品類優勢,也正是憑借此優勢,衡水老白干能夠更好地迎合健康飲酒風潮。

  總的來說,千年傳承、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、健康因子及醒酒更快“六大核心利益點”是衡水老白干對消費者的承諾,承諾品牌將對白酒健康化和高端化保持不懈的追求。依托于此,衡水老白干 “更健康的高端白酒”的品牌核心價值得以清晰,衡水老白干也能夠更堅定地扛起健康品質好酒的大旗,推動中國健康白酒行業品質邁向新臺階。

  02

  升級營銷,攜手分眾

  與消費者建立深度溝通

  除了通過不斷提升品牌價值壘高品牌護城河,衡水老白干一直將品牌建設置于品牌發展戰略的核心地位,不斷創新思路,提升品牌知名度和美譽度。

  衡水老白干已經在白酒領域率先構建起自身的文化框架,基于品牌歷史,打造文化IP“印象·衡水老白干”,進行文化營銷;掛牌成立“世界最大的白酒地缸發酵車間”和“中國白酒地缸發酵博物館”,為消費者提供切身體驗地缸釀造工藝的場地,實現體驗營銷。

  而在今年品牌戰略升級之后,衡水老白干發力強化C端營銷策略,致力于探索更高效的傳播路徑,與消費者建立溝通和連接,讓“甲等金獎 大國品質”和“更健康的高端白酒”深入人心。

  與分眾傳媒達成的戰略合作,是衡水老白干與消費者建立深度溝通的關鍵舉措。分眾作為影響4億城市人群的中心化媒體,是品牌與主流消費人群對話的核心媒介之一。根據益索普發布的《2021年中國廣告語盤點》,被調研者2021年印象最深的廣告語中,有84%來源于電梯媒體,其次是互聯網媒體和電視,分別是69%和50%,電梯廣告在品牌傳播層面的優勢顯而易見。

  衡水老白干與分眾的強強聯手,有助于加快品牌在目標區域的目標消費者心目中形成強有力的品牌占位的步伐。

  例如,中秋營銷季,衡水老白干聚焦品牌大本營河北,攜手“甲等金獎 大國品質”品牌TVC登陸分眾電梯媒體,讓消費者在每日必經的電梯空間中高頻十八酒坊的歷史、品質與實力。

  不僅如此,衡水老白干還聯合河北地區經銷商代表,組成“十八酒坊品質推薦官”刷屏電梯廣告,營造“河北人喝衡水老白干”的市場氛圍,形成品牌與消費者之間的情感鏈接,強化十八酒坊在本地消費者心目中“家鄉酒”的形象,助推品牌實現聲量與銷量雙豐收。

  值得一提的是,借助分眾電梯媒體對城市新中產的輻射力,衡水老白干能夠更精準承接高凈值人群對于健康飲酒的理念和需求,為品牌影響力的持續擴散蓄勢積能。

  白酒行業市場化程度高,品牌力是白酒消費品第一競爭因素。毋庸置疑,衡水老白干是老白干賽道上當之無愧的王者。未來,相信在“甲等金獎 大國品質”的引領下,衡水老白干將堅定不移地用“更健康的高端白酒”,為消費者提供更高水準的白酒消費體驗,期待衡水老白干這張“中國白酒名片”能夠觸達品牌新的高度,在高品質發展的光明大道邁出更大的步伐。

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